打造66亿美元Jordan，耐克独推Kobe

2023-07-07 08:54:38 来源：中国国际皮革展览会ACLE

(资料图)

耐克（NIKE）想要复制Jordan品牌的成功。 2023年6月底披露公司2023财年财报的同时，耐克也透露出了推出Kobe品牌的意愿。耐克总裁兼首席执行官John Donahoe（唐若修）表示，科比系列球鞋将于今年“科比日”（8月24日）重新回到大众视野，并且耐克有意将科比签名系列以子品牌的形式运营，而不再只是作为篮球产品的支线。耐克2023财年财报显示，耐克全年营收512亿美元（约合3713.27亿元人民币），同比增长16%。多家外媒分析，耐克主品牌尽管依旧延续涨势，但增长较往年有所放缓，耐克显然希望将Kobe品牌打造成新的增长曲线。球星IP商业化，的确是耐克最擅长的事情。在耐克全年512亿美元的总营收中，Jordan品牌贡献了66亿美元，销售额同比增长29%，占比达12.67%。唐若修指出，Jordan正在成为北美第二大鞋类品牌。耐克和篮球界GOAT迈克尔·乔丹的合作可以追溯到1984年：当时，耐克以每年50万美元加版税的价格，与刚刚加入NBA的新秀乔丹敲定了第一份合作合同。加入NBA首年，乔丹就拿下了NBA最佳新秀的称号。近二十年的职业生涯中，乔丹获得过6次NBA总冠军、5次NBA最有价值球员，并14次入选NBA全明星阵容。乔丹统治级的赛场表现为他吸引了一大批“死忠”球迷，耐克也在其中嗅到了商机。 1985年，耐克为乔丹推出了第一代签名鞋Air Jordan 1。AJ1推出的第一年，该鞋款销售额就达到了1.26亿美元。AJ2推出时，话题度也居高不下。 AJ系列连续的成功让耐克决定将Jordan做成一个品牌：1997年，Jordan品牌正式成立，品牌logo是乔丹标志性的“Jumpman”标志。耐克的营收一路飘红，乔丹也拿到了不菲的分红。美国著名体育财经网站Sportico今年发布的有史以来收入最高运动员榜单显示，迈克尔·乔丹以33亿美元的傲人收入登顶榜首，力压老虎伍兹、C罗、梅西、费德勒等其他领域的传奇运动员。根据双方最新的协议，乔丹每年能从Jordan品牌的销售额中获得5%的分红。这意味着，尽管早已远离赛场，乔丹过去一年就凭借和耐克的合作入账3.3亿美元。而这一数据还没算上这位传奇球星在餐饮、游戏、体育等其他行业的投资。和AJ系列类似，科比系列的签名鞋也是球员和篮球迷们追捧的对象。据知名球鞋网站KIXSTATS统计，在NBA的2021-2022赛季，球员上脚时间最长的鞋款是科比6代，上脚总时长超过四万分钟，断层领先。 2021年4月，科比遗孀瓦妮莎·布莱恩特和耐克共同宣布，科比与品牌不再继续合作。科比签名鞋一度成为“硬通货”，部分鞋款在二手市场的价格甚至被炒到近百万美元。 2022年3月，双方重新达成协议，科比将继续与耐克合作。科比系列的回归，会为美国品牌的销售注入一剂强心剂。毕竟今年，无论是Air Jordan，还是Air Max等经典款，销量数据都不如前几年亮眼。美国专业鞋服媒体Footwear News对此评论：“如果会有第二个Jordan品牌出现，那一定会是科比品牌。” 信息来源：腾讯网界面新闻官方号声明：本号对转载、分享、陈述、观点保持中立，目的仅在于传递更多信息，版权归原作者所有，文章转载分享不做商业用途。如涉及作品版权问题，请与本公众号后台联系，我们将尽快删除内容！扫描下面二维码，关注“中国国际皮革展览会ACLE”公众号。

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